|
In de wereld van marketing, is Branded content een term die steeds meer betekenis krijgt. Maar wat betekent het precies? En hoe werkt het? In deze blogpost gaan we dieper in op de betekenis van Branded content, de verschillende manieren waarop het kan worden toegepast, en hoe het gaat ontwikkelen in de toekomst. Branded content verwijst naar content die speciaal is gemaakt om de aandacht van een merk te trekken en het te promoten. Dit is niet nieuw; adverteerders hebben lange tijd advertenties gemaakt om op deze manier hun producten en diensten onder de aandacht te brengen. In tegenstelling tot traditionele advertenties, richt Branded content zich echter op het creëren van een emotionele connectie tussen het publiek en het merk. Branded content kan in veel verschillende vormen komen, waaronder sociale media-inhoud, blogposts, video’s, podcasts, enzovoort. Het kan de vorm aannemen van entertainment, educatie, inspiratie of een combinatie van deze aspecten. Een van de manieren waarop Branded content kan worden toegepast, is door samen te werken met influencers in de branche. Dit houdt in dat het merk influencers betaalt om content te publiceren die op zachte wijze het merk vermeldt. Zo kunnen bijvoorbeeld fitnessinfluencers producten aanbevelen die verband houden met gezondheid en fitness. Een andere manier om Branded content te gebruiken is door de productie van content in-house te versterken. Dit kan inhoud zijn die is ontworpen om verhalen te delen die aansluiten bij de kernwaarden van het merk. Of het nu verhalen zijn over het ontstaan van het bedrijf, of over hoe het bedrijf werknemers en klanten helpt. Nu je weet wat Branded content is en hoe het werkt, wil je waarschijnlijk weten hoe je een succesvolle Branded content-strategie kunt ontwikkelen. Het is belangrijk om eerst te begrijpen dat Branded content bedoeld is om te entertainen, engageren, op te leiden of te inspireren. Voor inbound marketing is Branded content vooral bedoeld om een duidelijk onderscheidend vermogen van het merk in de markt te creëren. Het is belangrijk dat de inhoud authentiek en origineel is en dat deze de kernwaarden van het merk ondersteunt. Branded content in 2023 zal een nog grotere rol spelen in de marketingwereld. Een van de belangrijkste redenen daarvoor is de groei in de populariteit van mobiel internet. Met de groei van sociale-mediasites zoals Instagram en TikTok, zullen merken worden gedwongen om hun aanpak te veranderen en inhoud te creëren die specifiek is ontworpen voor mobiele gebruikers. Ook de nieuwe generatie consumenten zal een belangrijke rol spelen in hoe Branded content wordt ontwikkeld. Generatie Z verwacht eerder dat merken veel meer doen dan alleen verkopen van producten. Ze willen dat merken een positieve impact hebben op de wereld. Vaak gestelde vragen: Q: Is Branded content duur? A: Het hangt af van verschillende factoren zoals de inhoud die je wilt produceren en de bijbehorende kosten. Als het om in-houseproductie gaat, kan het proces langzamer gaan en kan er een budget zijn dat de ontwikkelingssnelheid vertraagt. Als je het proces van samenwerken met social media-influencers gaat, kunnen de kosten hoger zijn vanwege de noodzaak om met een hoger aantal influencers samen te werken. Q: Moet ik mijn budget investeren in Branded content of traditionele marketing methoden? A: In feite is een mix tussen beide aanbevolen om de strategie te maximaliseren. Branded content kan een langetermijnstrategie zijn die een bepaald publiek kan aanspreken. Traditionele marketingmethoden daarentegen, zoals tv-commercials of billboards, hebben het potentieel om meer klanten te bereiken op korte termijn. Q: Maakt Branded content eigenlijk wel een verschil? A: Ja, dat doet het. Branded content kan een langdurig effect hebben doordat het de identiteit van het merk in de hoofden van mensen verbetert en hun loyaliteit aan het merk versterkt. Conclusie: Branded content is tegenwoordig een belangrijk onderdeel van de wereld van marketing. Er zijn verschillende manieren om het te implementeren, waaronder samenwerking met social media-influencers en het creëren van inhoud in-house. Authenticiteit en originaliteit in de inhoud zijn van cruciaal belang voor succesvolle Branded content-strategieën. In de toekomst zal Branded content een nog grotere rol spelen in de marketing, met de groei van mobiel internet en de voorkeuren van de nieuwe generatie consumenten. Het goede nieuws is dat Branded content kan werken voor elk merk, ongeacht de grootte of industrie. Dus waar wacht je nog op? Begin vandaag nog met de ontwikkeling van je Branded content-strategie. |
